DOSSIER DES LATINISTES

Sommaire

1. Page d'accueil

2. Plan du site

3. Forum (s'ouvre dans une seconde fenêtre)

4. Présentation de l'Option spécifique latin

5. Poursuivre le latin au Gymnase

6. Documents relatifs aux moyens d'enseignement

7. Répétiteurs et didacticiels sur "Révolution"

8. Le Latin expliqué

9. Textes latins

10. Balades littéraires

11. Le péplum, roi du 7e art

12. Des images en freeware

13. Le grec et le latin des "fils de pub"

14. Place aux jeunes !

15. Le coup de coeur du libraire

16. Aperçu bibliographique

17. Construire un exposé

18. Une galerie de projets...

19. Récréations latines

20. Balades archéologiques

21. Le Musée romain de Lausanne-Vidy

21.1 Exposition permanente
21.2 Dédale : une exposition à la rencontre des gens...
21.3 Jeux de mots : archéologie du français
21.4 Les Murs murmurent : Graffitis gallo-romains
21.5 Déçus en bien : surprises archéologiques

22. Scripta manent !

23. Quelques liens qui mènent à Rome...

24. La dernière mise à jour du site

 

 

 

 

 


LE GREC ET LE LATIN DES "FILS DE PUB"

" De nos jours, à quoi bon faire encore du grec et du latin ? Ces disciplines sont-elles vraiment utiles à notre société post-moderne ? "

Posées dès l'entrée en matière - et presque par réflexe pavlovien - ces questions-couperets cachent mal, souvent, chez leur auteur l'envie de régler définitivement leur sort à des vieilleries.

Les preuves qui invitent à mieux réfléchir en la matière ne manquent évidemment pas et pourraient provenir de domaines très divers.

Contentons-nous pour le moment de citer un certain nombre d'exemples pris au coeur même de la modernité: la langue de la publicité.

Ces exemples prouvent que même les publicitaires (les "fils de pub" chers à M. Séguéla) sont loin d'avoir oublié leur dette envers la rhétorique antique. Qui plus est, par un réflexe économique évident, ils n'hésitent pas, en bons entrepreneurs, à se servir de prétendues vieilleries pour "faire de l'argent". Y a-t-il meilleure preuve d' une "utilité" du grec et du latin aujourd'hui (étant bien entendu que le sens de ce type d'études reste absolument préservé) ?

Marco Perlini

Gymnase du Bugnon

 

Le grec et le latin des "fils de pub" : vers une nouvelle culture?

Travail de Maturité 2002
élaboré sous la direction de M. Marco Perlini
par

Marie Nicollier

Résumé

Après avoir réalisé une importante collecte de raisons sociales et noms de produits tirés avec plus ou moins de bonheur du grec et du latin, je les ai expliqués et en ai fait une analyse plus approfondie.
Ceci m'a permis de mettre en évidence les différentes tendances des publicitaires en matière d'emprunts au grec et au latin. J'ai alors déterminé un palmarès comportant trois catégories d'emprunts selon leur valeur culturelle et linguistique.

La cause principale d'un emploi tendancieux du grec et du latin dans ce domaine est ce qu'on appelle "la publicité émotionnelle": exploitant à outrance l'attrait irrationnel des consommateurs pour la sonorité des mots, les publicitaires (dé)forment les appellations sans guère tenir compte de leur sens premier.
Suite à cette découverte, j'ai replacé les emprunts faits au grec et au latin par les publicitaires dans un contexte historique plus large, sans oublier les origines indo-européennes de ces deux langues. J'ai pu ainsi remarquer que le grec et le latin ont été utilisés de tout temps pour enrichir les langues et les arts européens, alors qu'aujourd'hui le but de ces emprunts n'est pas toujours respectueux de la culture et du consommateur.

J'ai également réalisé un sondage afin de mieux comprendre les réactions des gens face au grec et au latin des publicités. Cela m'a permis de confirmer ou d'infirmer différentes hypothèses que j'ai formulées dans mon travail.

Marie Nicollier

Mademoiselle Nicollier met gracieusement son travail à la disposition du public! Le lien ci-dessous vous permet de le télécharger. Comme il s'agit d'un fichier PDF de quatre mégas environ, le plus simple est de l'enregistrer sur votre disque dur.

Pour ce faire (que les informaticiens chevronnés nous excusent de donner ces détails!) :

• sur PC, il faut cliquer sur le lien avec le bouton droit de la souris et sélectionner "Enregistrer le lien (ou la cible) sous...", puis choisir le lieu d'enregistrement sur le disque dur;

• sur MacIntosh : même opération ; vous devrez sélectionner, par exemple, "Télécharger le fichier lié" (ou "Télécharger le lien sur le disque"). Si votre souris n'a pas de bouton droit, il faut, avant de cliquer, maintenir enfoncée la touche "ctrl".

Télécharger le fichier PDF "Le grec et le latin des fils de pub", par Marie Nicollier

 

 

LE GREC ET LE LATIN DES FILS DE PUB : SOMMAIRE

BIZARRE, BIZARRE...

EN PARCOURANT LES PUBS DANS LES MEDIAS...

ALIMENTATION

APPAREILS / ELECTRONIQUE

ASSOCIATIONS

ASSURANCES

BOITES / RESTAURANTS

CLUBS SPORTIFS

CULTURE

ECOLES

ENTREPRISES

ENTREPRISES AXEES SUR LA COMMUNICATION

MARQUES AUTOMOBILES / VOITURES

EXPOSITIONS / MANIFESTATIONS

HABILLEMENT

MEDICAMENTS / PRODUITS PHARMACEUTIQUES

RADIO / TV

SCIENCES

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BIZARRE, BIZARRE...

 

 

cybernétique

 

Petit Robert: " Science constituée par l’ensemble des théories relatives au contrôle, à la régulation et à la communication dans l’être vivant et la machine " (1948; angl. cybernetics " science du gouvernement " (1834) ; gr. kubernètikè, de kubernan: piloter ; cf. lat. gubernare ; fr. gouverner)

En guise de conclusion: peut-on vraiment parler de liberté en informatique ? Autrement dit: qui " pilote " qui ?

 

synergie

 

a) Petit Robert: (1778; gr. sunergia " coopération ") " 1.- action coordonnée de plusieurs organes, association de plusieurs facteurs qui concourent à une action, à un effet unique. 2.- Action coordonnée de plusieurs éléments. "

b) J.-M. Corset (in " La nouvelle économie réinvente ... la poudre aux yeux ", 24 H, 18.04.2000, p. 2): " terme noble justifiant n’importe quelle fusion d’entreprises. Après quelques désillusions et échecs retentissants, il est formulé maintenant avec beaucoup plus de retenue. "

 

Internet

 

" mot-centaure " par excellence, il est constitué du préfixe latin " inter: entre, parmi " et de l’anglais " net: le filet, le réseau ".

S’inspirant plutôt du terme web qui a à voir avec filer, les latinistes préfèrent parler d’ " aranea: la toile (de l’araignée) ". De là leur nouvelle formule: " Et in aranea ego: (Je suis là) même sur la toile ".

 

 

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EN PARCOURANT LES PUBS DANS LES MEDIAS...

La liste qui suit a été obtenue en feuilletant quelques grands quotidiens sur une période de quinze jours. Elle est loin d’être exhaustive!

Vous êtes donc cordialement invité(e)s à participer au jeu: complétez les rubriques existantes et/ou créez-en d’autres!

Vous pouvez m'envoyer vos trouvailles à l'adresse suivante :

marco.perlini@dfj.vd.ch

 

NOM/LOGO

 

EXPLICATIONS

 

DEGRE DE VRAISEMBLANCE

 

 

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ALIMENTATION

 

 

 

Suprema

 

" l’excellente ". Huile d’olive de la Migros

 

origine latine évidente.

 

Andros

 

"homme ". Célèbre choix de jus de fruit.

 

origine grecque évidente

 

Candida

 

de " candidus,a,um: blanc "., Dentifrice de la Migros.

 

origine latine évidente.

 

Duopack

 

mot-centaure (où on retrouve le latin " duo,ae,duo: deux " utilisé dans les ventes en action de deux boîtes de ...

 

 

AVIVA

 

" Nouvelle ligne d’aliments innovatifs, naturels et actifs ". Son nom contient le fém. sing. de " vivus,a,um: vivant ", mais bizarrement (ou évidemment) les domaines dans lesquels agissent ces aliments sont décrits en anglais (Cholesterol control ; Bone support ; Digestive balance) !

 

que ne ferait-on pas pour flatter la mode du moment: le latin confère du sérieux à cette nouvelle ligne miracle ; l’emploi de l’anglais vous " branche " à souhait.

 

 

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APPAREILS / ELECTRONIQUE

 

 

Aura 11

 

de " aura,ae,f.: la brise ". Appareil téléphonique d’Ascom.

 

relation de sens bizarre. Est peut-être évoquée l’idée d’ondes électromagnétiques

 

 

 

 

ASSOCIATIONS

 

 

 

Dignitas

 

Association suisse soutenant l’euthanasie passive en cas de maladie incurable

 

origine latine évidente

 

Aqua nostra

 

" Notre eau ". Mouvement créé pour réagir contre les prétendues " exagérations " des écologistes qui défendent la rive Sud du lac de Neuchâtel.

" Aqua " se trouve aussi souvent dans le nom d’entreprises ayant affaire avec l’eau (ex.: " Aquapark ", au Bouveret)

 

origine latine évidente

 

 

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ASSURANCES

 

 

 

Helvetia Patria

 

de " Helvetia,ae,f. " et " patria,ae,f. ": l’Helvétie, patrie des Helvètes qui combattirent contre César en 58 av. J.-C.

 

origine latine évidente. Preuve aussi que le latin a été - et peut encore être - la langue politique commune de tous les Confédérés (cf. aussi l’inscription CONFOEDERATIO HELVETICA sur nos pièces de 5.- frs et au fronton du Palais Fédéral.)

Malheureusement, le 15.09.2000 les média nous apprennent que cette assurance envisage une restructuration: 250 " collaborateurs " devraient être remerciés ...

 

Helsana

 

sans doute contraction d’ Helvetia sana: une Suisse saine "

 

origine latine évidente

 

Forum

 

à Lausanne. Son message publicitaire: " Assurances-Vie et rentes: un placement toujours classique (sic!) "

 

origine latine évidente

 

 

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BOITES / RESTAURANTS

 

 

Chorus

 

Boîte à Jazz lausannoise

 

mot latin, le détour par l’anglais n’est pas exclu.

 

Carpe diem

 

" Profite du jour qui passe ". Insigne assez courante pour boîtes et instituts de beauté (Lavey), etc.

 

 

Lucullus

 

nom d’un célèbre gourmet romain. Sert d’enseigne au Buffet de la Gare d’Yverdon.

 

 

Lucus

 

de " lucus.i.m.: le petit bois, le bosquet ". Restaurant à Sion.

 

 

 

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CLUBS SPORTIFS

 

 

 

Borussia Dortmund /B. Mönchengladbach

 

" Borussia,ae: la Prusse (Preussen) ", C’est donc en latin que plusieurs clubs de foot allemands signalent qu’ils regroupent les Prussiens habitant la ville en question.

 

 

Arminia Bielefeld

 

équipe de foot (Bundesliga I)

 

souvenir d’Ariminius, le chef germain qui écrasa Varus à Teutebourg ?

 

Dardania

 

Dardanius,a,um: troyen ". équipe de foot kosovare de 2e Ligue (VD)

 

le recours au mythe troyen est tout à fait plausible du côté de l’ancienne Illyrie.

 

 

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CULTURE

 

 

 

Blue touches blue est l’opus musical le plus abouti de Noa " (24H,24-30 mars 2000)

 

de " opus,eris,n: l’oeuvre, l’ouvrage ". Ce terme est souvent utilisé par les critiques de musique moderne.

 

sans commentaire...(cf introd.)

 

Euterpe

 

Ensemble vocal vaudois.

 

Euterpe était la Muse de la musique

 

Carmina

 

" les chants ". Ensemble vocal de FR

 

 

Novantiqua

 

fait du neutre pluriel élidé de " novus,a,um: neuf " et de celui d’ " antiquus,a,um: ancien ", voilà le nom d’un ensemble vocal de Berne dont le répertoire mêle musique baroque et productions du XXe siècle.

 

sans commentaire.

 

 

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ECOLES

 

 

 

Lemania

 

César connaissait le lacus Lemannus, donc l’adjectif devrait être leman(n)icus (ludus = école).

 

pour se donner un nom fleurant bon la culture, la célèbre école lausannoise n’a pas hésité à violer (un peu) la grammaire latine.

 

Institut Gamma

 

à Lausanne.

 

encore l’alphabet grec, mais avec une lettre dont la majuscule ressemble à une potence (G) ...

 

Athena

 

Ecole lausannoise.

 

s’est sagement mise sous la protection de la déesse grecque de la ... sagesse.

 

 

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ENTREPRISES

 

 

 

Novartis

 

" (industria) Nov(ae) artis ". Nom de la fameuse entreprise suisse d’un type nouveau qui s’occupe de génie génétique.

 

origine latine évidente.

 

Celera Genomics

 

contient " celer : rapide ". Nom de l’entreprise américaine qui a voulu battre - et a battu - tous les records de rapidité dans le séquençage du génome humain (achevé début 2000).

 

celerity est un mot rare en américain. Il est donc vraisemblable qu’on soit revenu à la racine latine pour créer Celera (l’accord " faisant " aussi latin).

 

Axantis

 

groupe papetier (anciennement Attisholz, qui possédait Hacklé et Tela)

 

faux latin, mais sonorité latine indéniable.

 

Globus

 

de " globus,i,m.: le globe (terrestre); la foule la masse ". Grands magasins.

 

origine latine évidente.

 

Randonnia

 

entr. de Cergniat proposant des ... randonnées à cheval dans les Préalpes vaudoises.

 

faux latin, mais sonorité latine indéniable

 

Publicitas S.A.

 

 

faux latin, mais sonorité latine indéniable

 

ENTREPRISES AXEES SUR LA COMMUNICATION

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Vivendi

 

" (art) de vivre ". Anciennement ds les BTP (travaux publics?) et la gestion des eaux, ce groupe français veut se recentrer sur les télécommunications

 

origine latine évidente (gérondif de vivere)

 

diavox

 

mot-centaure: du grec dia au sens de à travers (cf. " diamètre ") et du latin " vox,is,f.: la voix ". Cette entreprise répandra donc votre voix à travers le monde !

 

origine gréco-latine évidente

 

Diax

 

Autre façon d’exploiter le sens de dia (cf. ci-dessus).

 

 

MARQUES AUTOMOBILES / VOITURES

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Avensis (Toyota)

 

 

faux latin, mais sonorité latine indéniable. Inventé peut-être par l’ordinateur. Cela dit, ce mot a-t-il aussi un sens en japonais ?

 

Dominator (Honda)

 

de dominare. Moto 650 cc , 1993

 

origine latine évidente.

 

Fiat

 

" que cela se fasse, advienne, soit créé "

 

Créé officiellement pour signaler la " Fabbrica Italiana Automobili Torino ", cet acronyme joue sur les mots et évoque irrésistiblement le mot latin fiat, notamment dans l’expression biblique " fiat lux:: que la lumière soit " (On raconte d’ailleurs en plaisantant que le directeur de Chrysler lui-même se serait demandé quel paquet d’argent Agnelli avait dû payer à Dieu pour utiliser ce mot)

 

Ulysse (Fiat)

 

voiture multiplaces.

 

nom bien choisi pour une voiture permettant de vivre de véritables ... odyssées.

 

Volvo

 

de volvere, o,is donc: " je tourne " (rond)

 

l’origine latine semble indéniable..

 

Alfa Romeo

 

 

Roméo courtise la première lettre de l’alphabet grec...

 

Omega (Opel)

 

 

Opel en fait de même pour la dernière....

 

Astra (Opel)

 

pluriel d’ " astrum,i,n.: l’étoile ", donc le ciel (septième?)

 

origine latine évidente.

 

 

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EXPOSITIONS / MANIFESTATIONS

 

 

Arvinis 2000

 

Salon du vin morgien (12-17.04.2000)

 

faux latin, mais sonorité latine indéniable

 

Educa

 

Salon de l’étudiant et de la formation (mai 2000 Palexpo- GE)

 

impératif d’ educare

 

Sclavus

 

expos. genevoise (mai 2000) stigmatisant l’exploitation des domestiques dans certains milieux diplomatiques.

 

sclavus: latin médiéval (XIIIe s.) tiré de slavus: slave. Les Germains avaient réduit de nombreux Slaves en esclavage.

 

Vinea

 

du latin " vinea,ae,f.: la vigne ". Exposition de vins valaisans à Sierre (sept. 2000).

 

 

 

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HABILLEMENT

 

 

 

ASICS

 

acronyme de Anima sana in corpore sano ". Marque de vêtements de sport.

 

origine latine évidente.

 

Impetus

 

de " impetus,us, m.: l’assaut ". Nom de marque remarqué sur un pijama ...

 

origine latine évidente.

 

Nike

 

la prononciation américaine (naiki:) évoque mieux le grec: " Nikê " : " la victoire ". Un nom de rêve pour une marque de vêtements de sport !

 

le fameux logo en forme de " V " est une stylisation des ailes déployées de la déesse grecque Nikê ; il crée un écho supplémentaire avec l’histoire contemporaine en actualisant le geste inventé par Churchill pendant la 2e guerre mondiale (" V " comme " victoire ").

 

 

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MEDICAMENTS / PRODUITS PHARMACEUTIQUES

 

 

Efferalgan

 

du latin " efferre: emporter, enlever " et du grec " algo" (algos): la douleur. Nom d’un ... analgésique.

 

origine gréco-latine évidente

 

Sinécod

 

sirop contre la toux sans (sine) codéine

 

origine latine évidente.

 

 

 

 

RADIO / TV

 

 

 

Ananova

 

" Anne la neuve, la nouvelle Anne ": la première présentatrice virtuelle sur INTERNET

 

la prononciation est anglaise, mais le jeu sur les mots latins est évident.

 

Res publica

 

Emission de " France Inter " traitant de problèmes de société.

 

origine latine évidente

 

 

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SCIENCES

 

 

 

amanda

 

Antarctic Muon and Neutrino detector array ". Le plus grand télescope du monde. Enterré la tête " en bas " sous plus d’1 km de glace au pôle Sud, il est conçu pour capturer la " lumière " des neutrinos.

 

Pour nous, Amanda est d’abord un beau nom de femme. Encore faut-il savoir qu’en latin il signifie "  à aimer, digne d’être aimée ". Quel plus beau cadeau pour une femme ?

 

 

 

 

A suivre ...

 

 

 

 

 

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Dans le même ordre d'idées, mais en architecture, voir la rubrique "Et Lousonnae ego..."

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